E-posta pazarlaması yapan herkesin sıkça karşılaştığı kısımlardan biri de kampanya ön izleme metni, yani uluslararası adı ile pre-header kısmıdır. Ön izleme metni (pre-header), gönderdiğin e-postanın konu başlığı altında yer alan alt başlık niteliğinde olup, kampanya konu başlığından sonra, alıcılarının dikkatini çekmeni sağlayacak en etkili alandır. Ön izleme metnini(pre-header), kampanyanın başladığı yer olarak düşünebilirsin.
E-posta pazarlama kampanyalarının başarısını ölçmenin en etkili yolu, e-posta açılma oranlarını ölçümlemekten geçer. İşte bu noktada, ön izleme metni(pre-header) oldukça büyük önem taşıyan bir alandır. Kısıtlı bir alan olan ön izleme metni(pre-header) sayesinde, alıcılarında güçlü bir izlenim bırakıp, e-postalarının açılma oranını arttırabilirsin.
Neden Ön İzleme Metni(Pre-header) Önemlidir?
Alıcılar e-postalarını açmadan önce, ilgili e-postanın içeriği hakkında bilgi almak isterler. Bu nedenle, ön izleme metni(pre-header) oldukça önemli bir alandır. E-posta pazarlama dünyasında, konu başlığından sonra, alıcılarda ilk izlenimi oluşturacak en etkili alan ön izleme metnidir(pre-header) ve ilk izlenim her zaman çok önemlidir. E-posta içeriğin ile ilgili, kısa ve çarpıcı ön izleme metinleri(pre-header) oluşturman, e-postanın açılma oranını pozitif oranda etkileyecek ve bu sayede kampanyalarının başarısını arttıracaktır.
Gmail, Hotmail ve Outlook gibi birçok e-posta hizmet sağlayıcısı firma, ön izleme metni(pre-header) kısmını, e-posta kutularında aktif olarak kullanmaktadır. Ayrıca Google, kendisi ile ilgili bilgilendirme ve gönderi içeriklerini ilettiği e-postalarında, bu kısma büyük önem vermektedir. Çünkü, etkili bir ön izleme metni(pre-header), geri dönüşü çok yüksek olan, verimli bir yatırımdır.
Doğru Ön İzleme Metni(Pre-header) İçin Yapılması Gerekenler
Kullanılan Karakter Sayısına Dikkat Edilmeli
Çok uzun yazılan ön izleme metni(pre-header), alıcılarının e-posta içeriği ile ilgili merakını azaltabileceği gibi; çok kısa yazılan ön izleme metni(pre-header) de ilgi çekmek için yeterli değildir. En fazla 100 karakter kullanabileceğin ön izleme metninde(pre-header), 50-60 karakteri aşmamaya özen göstermen gerekir. Bu karakter sayısını aştığında, karakterler alıcının gelen kutusunun ön izleme metni(pre-header) kısmına sığmayacağı için, üç nokta (…) ile kısaltılacak, alıcılarının kampanya içeriğini e-postayı açmadan anlamasını engelleyecektir. Bu durum, alıcılarında oluşturmak istediğin etkiyi ve e-posta kampanyalarına gösterilmesini istediğin ilgiyi azaltacaktır.
Pre-header Örnekleri
Bir yeni yıl tebrik e-postası atarken;
Konu: Mutlu Yıllar!
Ön izleme metni(pre-header): Euromsg Express Ailesi Mutlu, Sağlıklı, Huzur… (yanlış)
Ön izleme metni(pre-header): Euromsg Express Ailesi Mutlu Yıllar Diler. (doğru)
Vermek İstenilen İzlenime Dikkat Edilmeli
Gönderdiğin e-posta kampanya içeriği ile ilgili doğru bilgi verdiğinden emin olmalısın.
E-postalarının konu kısmında vermiş olduğun mesajın devamı olarak düşünebileceğin ön izleme metninin(pre-header), gönderilen e-posta içeriği ile ilgili ve doğru bir anlatıma sahip olduğundan emin olmalısın.
Pre-header Örnekleri
Kampanyanız hakkında hatırlatma e-posta gönderim yaparken;
Konu: Kampanyalarda Son Gün!
Ön izleme metni(pre-header): Black Friday’e Özel Kampanyalı Fiyatlar Bugün Sona Eriyor.
İlginizi Çekebilir:
Etkileyici E-posta Konu Başlığı Yazmanın 5 Yolu
Ön İzleme Metninin(Pre-header), Konu Metniyle Aynı Olmamasına Dikkat Edilmeli
Konuda kullanılan aynı metnin, ön izleme metninde(pre-header) de kullanılması, alıcıda pozitif etki yaratmanın tam aksine, gönderdiğin e-postalarının açılma oranlarının düşmesine de neden olabilir.
Ön izleme metnini(pre-header), konu metninin devamı niteliğinde düşünebilirsin. Konunun akışını bozmayan ve anlam olarak konuyu devam ettiren, tamamlayıcı nitelikte bir ön izleme içeriği oluşturarak, alıcılarının dikkatini üzerine çekebilirsin.
Pre-header Örnekleri
İndirim kampanyanızın e-posta gönderimini yaparken;
Konu: %50 İndirimi Kaçırma
Ön izleme metni(pre-header): 500 TL Üzeri Alışverişlerde Elektronik Ürünlerinde %50 İndirim
