SEO çalışmasını yapabilmek için öncelikle bir web siteniz olmalıdır. Web sitesi oluştururken domain (site adresi) ve hosting seçimi yapmalısınız. Seçilecek domain ve hosting yapısının SEO uyumlu ve uzun vadeli olması önemlidir. Domain ismi seçilirken dikkat edilmesi gereken en temel nokta, sunacağınız hizmetleri kısa ve net şekilde anlatabiliyor olmasıdır. Bu sayede sitenize girecek kullanıcı umduğunu bulacak ya da sitenizde onun ilgisini çekecek bir hizmet yoksa sitenize girmeden farklı kanallara yönlenecektir.
Hosting seçiminin önemi de gün geçtikçe artmaktadır. Pek çok site sahibi, hosting firmalarının satış politikaları gereği kullanım kolaylığı adı altında sunduğu kısıtlı paketler olan, panel içermeyen ve kullanım kısıtlaması bulunan paketlerden seçim yapar. Teknik bilgi yetersizliğinden yanlış seçimler yapan website sahipleri, ilerleyen yıllarda, paketinin sitenin gereksinimlerine yetmemesinden ötürü site yavaşlığı ve hatta siteye ulaşamama durumları ile karşı karşıya kalmaktadır.
Bundan dolayı hosting seçimi yapılırken, alacağınız paketin ram, cpu, disk alanı ve trafik genişliğine dikkat edilmeli ve iyi bir fiyat analizi yapılmalıdır. Yapılan hatalardan biri de kısa süreli domain ve hosting kiralanmasıdır. Google, web sitenizin kiralama süresine ulaşabilmekte ve sitenize kiraladığınız süre üzerinden değer biçmektedir. En ideal süre 3 yıldır ancak bu bütçeye sahip değilseniz veya doğrudan projenize o seviyede güvenmiyorsanız, minimum olarak 2 yıllık kiralama yapmanız, uzun vadede devam kararı verdiğiniz durumda yükselmenize katkı sağlayacaktır.
Arama motoru optimizasyonu çalışmalarına başlamadan önce, yapılacak olan iyileştirmelerle ulaşılmak istenen hedefleri belirlemek ve bu hedeflere uygun stratejik SEO planı oluşturmak da çok önemlidir. Plansız başlanan çalışma, başarıya ulaşamayacağı gibi zaman ve finansal açıdan da kayıplara neden olabilir. SEO işlemleri site içi ve site dışı optimizasyon işlemleri olmak üzere, birbirini tamamlayan site içi SEO ve site dışı SEO olmak üzere iki ana kategoride incelenir.
Site İçi SEO Nasıl Yapılır?
Bir kalite çalışması olan site içi optimizasyonunda temel amaç, kullanıcı yararı olduğunu arama motorlarına kanıtlamak ve arama motorlarına sitenizi tarayabilmesi konusunda yardımcı olmaktır. Arama motorları web sitelerine, bazı kuralları dikkate alarak, kalite puanları vermektedir. Bu kalite puanlarını etkileyen 8 ana madde dikkate alınarak yapılmalıdır.
- Site İçi SEO Parametreleri: Arama motorlarına, oluşturulan web sayfasının ne ile ilgili olduğunu Meta Başlık (Title), Meta Açıklama (Description) ve Meta Etiketler (tags, keywords) kanalıyla ileten parametrelerdir. Bu parametrelerde yaratıcılık, SEO’ya uygun olması ve özgünlük başarılı olmakta etkilidir.
- Başlık Etiketleri (Heading Tags): Bir web sitesi içeriğinin konusu ve hiyerarşik düzeni hakkında arama motorlarına sinyal gönderen, kullanıcıların sayfayı daha kolay taramasını sağlayan H1, H2,…H6 başlık etiketleri en önemli sayfa içi arama motoru optimizasyonu kriterleri arasındadır. H1 etiketleri sayfa başlığıyla aynı olabilir.
- URL Yapısı: SEO dostudur ve iyi biçimlendirilmesi gerekir. Sayfada birincil öneme sahip anahtar kelime veya kelime öbeğini içermeli ve olabildiğince kısa tutulmalıdır. URL içindeki kelimeler, karakterler arasında boşluk bırakılmadan ve tire (-) işareti ile ayrılarak yazılmalıdır.
- İçerik Faktörü: SEO’nun en önemli unsuru özgün içerikler oluşturmaktır. İçerikleriniz özgün, kaliteli ve okunabilir değilse sayfanızın içinde ya da dışında yaptığınız tüm SEO çalışmaları önemsizdir. İçeriklerde her zaman şeffaf olmasınız yani bir haber siteniz varsa, web sitenizdeki içerikleri yazan kişiyi belirtmeniz güven duygusu oluşturacaktır. Aynı zamanda içerik, okuyucuya keyif veren bir akışta olmalıdır. İmla hatalarının olmadığı, dil bilgisi kurallarına uyan, noktalama işaretlerine dikkat edilerek yazılan yazılar, kaliteli içeriğin temelini oluşturur.
- Medya Kullanımı: Anlattığınız konuya etkili görseller, video ve infografiklerle zenginleştirilen, alt etiketlerinde sayfayla alakalı anahtar kelimeler kullanılabilen medyalar, yazılı içeriği çekici kılar. Kullanıcı deneyimi, etkileşim ve sayfada gezinti süresini artırma avantajlarıyla site içi SEO’ya doğrudan etki eder. Görsellerinizin HTML alt, title etiketlerine görsel ile ilgili bilgi vermelisiniz ki arama motoru botlarının, görselin ne ile ilgili olduğunu anlamasında yardımcı olsun.
- Duyarlı (Responsive) Tasarım: Site ziyaretlerinin mobil başta olmak üzere her tip cihazdan yapılabilmesi için buna uyumlu bir duyarlı tasarım yapılmalıdır. Arama motorları, bu temaya sahip siteleri ödüllendirmektedir.
- Site Hızı: Sayfa ögelerinin yüklenme süresi, yani site hızı, Google ve diğer popüler arama motorlarının en önemli sıralama faktörleri arasında yer alıyor. Yapılan araştırmalar, web siteniz 3 saniyeden daha uzun sürede açılıyorsa ziyaretçilerin %78’inin siteyi terk ettiğini gösteriyor.
- Dahili Link Ağı: Site içi link inşası da denilir ve bir sayfadan sitenin içindeki farklı bir sayfaya uygun anahtar kelime, URL veya görsel üzerinden oluşturulan köprü bağlantılarıdır. Bu sayede kullanıcı deneyimini geliştirebilir ve arama motorlarının web sitenizde daha fazla sayfayı dolaşmasını sağlayabilirsiniz.
Site Dışı SEO Nasıl Yapılır?
Site dışı arama motoru optimizasyonu işlemlerinin başında marka görünürlüğü ve bilinirliğini artırmak üzere yapılan backlink (geri bağlantı), sosyal medya ve dijital PR çalışmaları önemli yer tutar.
- Backlink Çalışması: Sektörünüz ve konunuzla alakalı başka bir siteden URL adresi, anahtar kelime veya görsel kullanımıyla hedef sayfanıza yapılan geri bağlantılardır. Google tarafından güvenli ve popüler olan bir web sitesi, kendi sitesinde sizi öneriyorsa, Google sizin sitenize de güven duymuş olacaktır. Doğal olmayan ve ödemeli alınan backlinkler, projeler için tehlike arz etmekte, Google tarafından tespit edilmekte ve arama kelimelerinde filtreye düşebilmektedir.
- Sosyal Medya Çalışmaları: İlgili önemli gelişmeleri, hizmetleri, kampanyaları ve yeni oluşturduğunuz web sayfalarını sosyal medya hesaplarınızda geri bağlantı kullanarak ya da kullanmadan paylaşabileceğiniz, arama motoru sıralamalarına etki eden bir yöntemdir. Sosyal medya reklamları, web sitenize kolayca ziyaretçi çekmenize yardımcı olur.
- Dijital PR Çalışmaları: Marka hakkında sektörel prestij algısı yaratmak, klasik ve dijital medyaya yansıyan olumsuz durumların etkisini azaltmak ve olumluya çevirmek için internet siteleri, bloglar, sosyal medya ve haber sitelerinde yayınlanan içeriklerdir.
- Google Ads Reklamları: Sunduğunuz ürün, hizmet ve blog paylaşımlarınız ile ilgilenen kitlelere ulaşmak için reklamlar oluşturmanızı sağlar ve web sitenize hızlı bir kullanıcı trafiği getirir.
- Video Reklamları: Daha az rekabet ve daha düşük maliyetlerle reklamlarınızı etkili bir kampanya ile Youtube arama sonuçlarında, video içi ve atlanabilir videolarda, sosyal medya platformlarında yayınlayabilir, marka bilinirliğinizi arttırabilir, ürün ve hizmetlerinizi pazarlayabilir ve hedef kitlenizin karşısına çıkabilirsiniz.
- E-posta ve SMS Pazarlama: Planlı, etkili bir kampanya ve ucuz maliyetle, çok yüksek dönüşümler elde edebilirsiniz. Kesin bir yatırım getirisi yaratabilir ve çok hızlı sonuç alabilirsiniz.
- Yeniden Pazarlama (Remarketing): Bu listeler, ürün ve hizmetlerinizle ilgilenmiş kullanıcılara tekrar ulaşmak için güzel bir yöntemdir. Google Ads ve Google Analytics hesaplarınızda yeniden pazarlamayı etkinleştirmelisiniz. Facebook ve Instagram sosyal medya hesaplarınız ile etkileşime geçen kullanıcılara yeniden ulaşmanın yolu olan Facebook Pixel uygulamasını edinmeli ve Pixel kodunu web sitenize eklemelisiniz.
- Referans Kaynaklar: Diğer blog sitelerinde konuk yazarlık yaparak, blog tanım yazıları yazarak, firma rehberlerine kaydolarak elde edilebilen diğer web sitelerinden, sitenize yönelen trafik referans kaynaktır. Hedef kitlenizin bulunduğu tüm platformlarda bulunmalısınız.
SEO Neden Gereklidir?
Günümüzde online platformların daha ön plana çıkmasıyla beraber rekabet internet ortamına da aktarılmıştır. Dolayısıyla ürünleriniz, hizmetleriniz ve kurumsal kimliğinizle rakiplerinizden ayrışmak ve üstün konuma geçmek için hedefleri doğru tanımlanmış bir dijital pazarlama planına sahip olmalısınız. İşletmenizin çevrimiçi varlığını kuvvetlendiren dijital pazarlama faktörleri arasında arama motoru optimizasyonu en önemli yere sahiptir. Yapacağınız bu optimizasyon sayesinde dijital dünyada marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz. İşletmenize de daha çok müşteri sağlayabilir, finansal hedeflerinize daha hızlı ulaşabilir ve firmanızın değerini arttırabilirsiniz.
SEO Şirketinize Nasıl Katkı Sağlar?
Türkçe karşılığı “Arama Motoru Optimizasyonu” olan SEO, İngilizce karşılığı olan “Search Engine Optimization” kelimelerinin baş harflerinden oluşur. Dijital pazarlama teknikleri arasında önemli rol oynamaktadır. Hedeflenen sözcükler ve anahtar kelime gruplarıyla, bir web sitesini arama motoru sonuçlarında yükseltmek ve ziyaretçilerine iyi bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere arama motoru kalite yönergeleri doğrultusunda uygulanan teknik ve stratejik çalışmalardır.
Web sitelerinin daha anlaşılır olmasında, kolay kullanıma sahip ve ziyaretçinin aradığını bulabileceği seviyeye gelmesine yardımcı olur. Geçmişte eğitimli/eğitimsiz herkesin yaptığını düşündüğü bu platform gün geçtikçe arama motoru algoritmalarının gelişmesi, mobil cihazlarda internet kullanımının yaygınlaşması, her sektörde dijital rekabetin artması ve kullanıcıya fayda sağlama fikrinin ön plana çıkmasıyla köklü bir değişim gerçekleştirmiştir. SEO çalışmaları şirketinizin rakiplerinizden daha üst sıralara taşınmasını sağlar. Üstelik hedef kitlenize de daha kolay bir şekilde ulaşarak sadık müşteriler yaratabilmeniz de mümkün olur.
Nasıl SEO Uzmanı Olunur?
SEO uzmanı olabilmek için kurslara dahil olabilirsiniz. Online olarak sertifikalar alabilir, kendi web sitenizi oluşturarak öğrendiklerinizi pratiğe dökebilirsiniz. Web sitelerini optimize ederek pratik yapmaya başlamak SEO alanında uzman olmak için doğru bir adım olacaktır.
Bir SEO uzmanında bulunması gereken özellikler şu şekilde listelenmektedir:
- Temel düzeyde HTML bilgisi,
- Hacmi yüksek olan anahtar kelime çalışmaları yapabilme,
- Anahtar kelimeleri bir web sitesine istenen şekilde yerleştirebilme,
- Metin yazarlığı konusunda bilgi,
- Yeni çıkan SEO trendleri ve Google algoritmaları hakkında bilgili olma.
SEO Uzmanı Ne Kadar Maaş Alır?
Bir SEO uzmanının alacağı maaş tecrübe gibi bazı temel faktörlere göre şekillenmektedir. Kıdemli bir SEO uzmanının ortalama maaşı 6.500 TL ile 10.000 TL arasında değişim göstermektedir.
HEMEN BAŞLA
