E-posta pazarlama kampanyalarının başarısında oldukça arttıran bileşenlerden biri olan geniş ve verimli e-posta listesine sahip olmak için, işletmelerin potansiyel veya mevcut müşterilerinden e-posta ile gönderilen formlar, web sitesindeki formlar veya özel reklamlar aracılığıyla e-posta adreslerini alarak bilgilerine erişim rızasının alınması işlemidir. Alınan bu izin sayesinde, alıcılara gönderilen e-postalar spama düşmeden, verimli bir şekilde hedef kitleye iletilebilir.
